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巨新动 | 一文了解阿里、腾讯、字节、快手最新营销动态!

巨新动不定期更新!

巨头媒体最新营销动态速览:

  • 阿里:天猫推出IP授权平台IPmart,聚焦IP授权交易
  • 腾讯:视频号版dou+上线;官方版天猫腾讯惠选上线
  • 字节:抖音AR互动广告上线;巨量千川内测中
  • 快手:快手小程序公测中

01 阿里

IPmart

  • 产品名称:IPmart
  • 功能上线:天猫推出IP授权平台IPmart
  • 发布时间:2021年3月17日

IP跨界成为品牌营销新潮流。为此,天猫为天猫为 IP 版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个新平台—— IPmart,聚焦 IP 授权交易。同时,IPmart 引入蚂蚁的区块链技术,用技术解决IP产业授权交易中的信任问题。

IPmart 由 IP 版权中心、IP 合约中心、IP 生态联盟和 IP 营运中心组成,为商家提供智能化的运营工具。包括选择 IP、授权交易、产品开发和上市营销等环节。

图片来自网络

想要尝试视频号推广的同学,可以搜索【视频号推广】小程序点击立即开户,待审核通过即可开始投放。

腾讯惠选

  • 产品名称:腾讯惠选
  • 功能更新:悄悄上线
  • 发布时间:2021年2月

腾讯惠聚是一款连接品牌官方的购物小程序。腾讯惠聚被戏称是天猫+拼多多的合体。首页主打三件优惠价,且同一家旗舰店的同一款产品在腾讯惠聚里的比天猫店更便宜。腾讯惠聚通过平台让利的方式,降低商品价格。

图片来自网络

除了可以直接在腾讯惠聚上直接购买商品外,还为入驻品牌小程序提供引流入口。点击全部店铺,可以进入对应品牌的官方小程序,与天猫类似。

03 字节

抖音AR互动广告

  • 产品名称:AR互动游戏
  • 功能更新:正式上线
  • 发布时间:2021年1月14日

抖音上线AR互动广告。助力品牌广告主实现沉浸式的互动游戏广告,提升广告趣味性、影响力和转化率。

图片来自网络

抖音AR互动广告目前拥有手势互动、语音解锁、“吹一吹”、AR红包和AR射击五种游戏玩法。

巨量千川

  • 产品名称:巨量千川
  • 功能更新:上线内测
  • 发布时间:2021年3月

巨量千川是抖音新推出的智能营销平台,整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力,既能站外引流,又能内部导流。巨量千川,是为了满足日益增加的电商类客户需求,把短视频带货和直播带货的推广方式整合到一起的一个电商推广后台。

目前,巨量千川已完成第一论内测报名。

图片来自网络

对于商家而言,千川的后台操作难度下降,能够缩减投入精力,让投放和运营更为便捷。以往做推广,商家可能要注意研究DOU+,鲁班,Feed流等各自功能有何不同,玩法如何,还需要针对不同功能注册不同的账号,巨量千川上线后,只需要注册千川一个平台就可以,所有的功能都在里面。

04 快手

快手小程序

  • 产品名称:快手小程序
  • 功能更新:开启公测
  • 发布时间:2021年1月

快手加快小程序进程,正式上线快手小程序平台。

快手表示,该小程序平台在内测阶段日活已破百万,且快手将提供广告组件、支付能力以支撑开发者变现。小程序生态分为内容类、工具类、服务类三类产品类型,当用户消费短视频,需要更多服务,可以通过左下角直接跳转小程序。

参考文献

《天猫推出 IP 授权交易平台 IPmart》

《重磅!视频号推广小程序正式全面上线了!》

《独家 | 刚刚,微信做了个“天猫”》

《每周头条 | 抖音AR互动游戏广告产品上线;巨量引擎发布电商广告品牌「巨量千川」;快手小程序平台开启公测…》

《定了!快手小程序平台正式开启公测!》

《巨量千川上线,抖音电商迎来大变革!》

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