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巨新动 | 2021年阿里、腾讯、字节、百度都在憋什么大招?

巨新动第二弹,来啦!

01 阿里

品牌专区2021年玩法权益升级

  • 产品名称:品牌专区
  • 功能更新:全新升级
  • 发布时间:2020年12月8日

阿里妈妈搜索类广告品牌专区在2021年进行全新升级。主要有5大新玩法+1项新权益。

图片来自阿里妈妈数字营销中心

2021年升级新玩法下:

  1. 超级发布会长颈鹿样式:购买品专客户,可在特定活动期间申请长颈鹿样式;
  2. 视频主体搜:购买品专客户,可在特定活动期间申请动态主题搜;
  3. 手淘通知Push:折扣购买Push功能
  4. 1+N渠道:品牌专区多店铺链接
  5. 彩蛋:彩蛋浮层在原有创意上叠加氛围彩蛋、直播彩蛋、福利彩蛋和新零售彩蛋等

除了上述5大新玩法外,还享受达摩盘全年S4/S5高端权益和专属独立入口。

02 腾讯

企业微信功能更新

  • 产品名称:企业微信
  • 功能更新:功能更新
  • 发布时间:2020年12月23日

在2020年12月23日企业微信2020年度大会上,官方公布了企业微信3.1.0版本的升级的新功能

图片来源网络

  1. 提高群人数上限:企业微信客户群人数由200升至500人。
  2. 新增群红包功能:外部红包功能开放,支持在客户群和客户单聊发送红包。
  3. 更新群管理工具:官方群管理工具爆款客户群防骚扰、防广告、群发助手、聊天工具栏等社群管理能力。
  4. 员工离职直接继承:企业可将离职成员的客户、客户群转交给其他成员,客户无需操作确认即可直接完成转交。
  5. 在职员工客户继承:当企业员工发生岗位、门店调整时,可使用在职继承重新分配该员工的客户。
  6. 开放更多能力接口:企业标签库管理接口、客户群接口、对外收款支持接口、企业互联接口等。

本次企业微信的更新,更多的是围绕社群运营和零售行业的能力升级。

03 字节

全新电商广告平台巨量千川上线

  • 产品名称:巨量千川
  • 功能更新:将于春节前后上线
  • 发布时间:2020年12月31日

在2021引擎大会上,字节推出全新电商广告平台巨量千川,预计将在春节前后正式上线极速版和专业版。巨量千川是基于企业号,帮助商家实现内容与广告的互通。今后,变现效果好的广告会获得更多自然推荐流量。

图片来自巨量引擎营销观察

流量上:巨量千川将整合DOU+、巨量鲁班及广告平台的电商广告能力,满足商家直播带货、短视频带货及品牌曝光的需求。

数据上:数据支持能力会贯穿投放的前、中、后圈周期。为商家提供数据指导和营销洞察。

场景上:巨量千川将与抖音小店深度联合,解决新品发布、节点大促、爆款发掘、新店冷启等多种场景的营销需求,建立更适配电商场景的投放能力。

巨量千川的发布,可以看出一方面字节希望提升商家内容变现的能力,通过流量/数据/工具/生态的支持,吸引商家基于企业号建立全链路的私域生态。另一方面,要兼顾用户的体验,倡导广告内容从根本上更加原生。通过自然流量扶持对商家进行引导。

搜索广告发布首秀计划

  • 产品名称:首秀计划
  • 功能更新:搜索广告发布首秀计划
  • 发布时间:2020年12月31日

在2021引擎大会上,字节发布巨量引擎搜索广告“首秀计划”。首秀计划将针对有新品发布需求的广告提供搜索产品相关的折扣和权益。预计将在2021年一季度正式落地,目前已经开启报名通道(名额10个)。

图片来自《巨量引擎搜索广告营销通案.pdf》文末附下载方式

今日头条和抖音成为仅此于百度的用户最常使用的搜索信息APP。每日5亿次的搜索需求,虽然比百度60亿次的仍有很大差距。但从“首秀计划”的推出,可以看出字节在搜索广告领域不一样的野心。

字节搜索广告的重点是吸引品牌广告主,用打包+优化的方式先拉广告主试水它的搜索广告。此外,为显示与百度搜索广告的差异化,字节更加强调自己的视频内容搜索优势和内容场景优势。

04 百度

品牌新成长计划上线

  • 产品名称:品牌新成长计划
  • 功能更新:全新上线
  • 发布时间:2020年11月

在2020年百度创新营销峰会上,发布品牌新成长计划,预计在2021年内扶持10万个品牌建立阵地运营。

图片来源百度营销中心

  • 流量上:开放全域流量、打通搜索、信息流推荐、问答和企业号品专,为品牌经营阵地引流。
  • 服务上:通过企业百家号主页、内容、私信三大路径,实现线索转化和资源沉淀。
  • 措施上:三大福利措施:企业号品牌优惠、百度指数免费加词和观星盘免费开放。

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