夸克网
营销数字化转型综合学习平台

2张表看懂各类消费者触点平台下的用户ID体系

2张表看懂各类消费者触点平台下的用户ID体系

在媒体粉末化的今日,如何识别用户的唯一性是消费者深度运营中一类非常关键的数据。

通过2张表,帮助大家快速了解各类消费者触点平台上的用户识别ID的特点以及在数据打通上的作用。

首先,最强UserID手机号不在本次讨论范围。

01 按端口分类

根据设备不同,用户的ID可以划分为以下内容:

点击查看大图或在后台回复”ID“获取高清大图

网站端(含PC和移动)

Cookie:属于浏览器生成的匿名ID,根据生成方不同分为第一方cookie和第三方cookie。目前仍然被广泛应用。

画布指纹:属于浏览器属性的匿名ID,由浏览器和客户端的属性信息”拼合“而成的ID。用户不能屏蔽和更改有很好的追踪性,同时也存在显著的侵犯用户隐私的风险。

Flash Code:由flash生成的类匿名ID。用户可以屏蔽和更新,但flash会在不久后淡出历史,故该ID价值较低。

移动端(苹果)

IDFA:由苹果操作系统生成的匿名ID。但从ios14开始,从原本开启的状态变成默认关闭状态对广告的效果追踪影响较大。

移动端(安卓)

IMEI:硬件设备ID与硬件设备捆绑在一起,相当于手机的身份证。存在显著的侵害用户隐私的危险,在苹果上早已禁用,安卓端仍被广泛的使用但随着新操作系统发布也在逐步禁用中。

Android_ID:由安卓操作系统提供的ID,用户不能禁用和重写本质上与IMEI类似的硬件ID。新操作系统也对它进行屏蔽。

MAC地址:典型的硬件ID,移动设备网卡的唯一永久寻址地址。用户无法禁用和刷新,目前仍被广泛应用未来可能会被禁用。

OAID:类似苹果的IDFA,用户可以禁用和更新,操作系统升级后,OAID也会更新。属于Android_ID、MAC、IMEI被禁用后的折中替代ID。

 02 按媒体分类

主要了解微信、阿里、字节和百度小程序体系内的用户ID情况:

点击查看大图或在后台回复”ID“获取高清大图

微信

OpenID:用户关注公众号时会自动生成一个OpenID。同一用户在不同公众号内的OpenID不同。

UnionID:绑定在同一个开发平台下不同主体的不同公众号/小程序/APP/H5的用户UnionID相同。是微信生态内用户数据打通的关键。

External_UserID:无论他使用的是自己的企业微信加的好友,还是用的个人微信,他在这个企业的企业微信中都会被赋予一个新的ID,即External_UserID

UserID:指用户自己注册的ID,同一个用户在app、网站,以及微信的服务号和小程序都用同样的user ID登录,然后数据也能得以打通。

阿里

用户ID:指淘宝天猫封闭的电商系统的ID体系,企业无法直接应用。

User_id:指支付宝小程序的ID,类似微信的UnionID,同一用户在不同小程序内的User_id相同。

字节

用户ID:指今日头条抖音封闭系统的ID体系,企业无法直接应用。

OpenID:指字节跳动小程序的ID,类似微信的OpenID,同一用户在不同小程序内的OpenID不同。

百度

Open_ID:指百度小程序的ID,类似微信的OpenID,同一用户在不同小程序内的OpenID不同。

SwanID:类似微信的UnionID,同一用户在不同小程序内的SwanID不同。

关于各类消费者触点平台上识别用户的ID更多的相关知识,推荐阅读下面两篇文章。

  1. 《聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(上)》
  2. 《聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID(下)》

如何获取高清大图

因上传限制图片被压缩,有需要高清原图的同学,可直接在夸克网公众号后台回复”ID“获取。

本文版权归属于夸克网,未经允许不得转载。如需转载请添加微信linsen1203备注“转载网站”。夸克网 » 2张表看懂各类消费者触点平台下的用户ID体系
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址