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不会吧不会吧!不会还有人,在加班上传信息流计划吧?!

为避免有打广告的嫌疑,本文隐去工具名称和logo。

对于信息流优化师来说最痛苦的三件事是:上计划、上计划还有上计划。不是在上计划中,就是在准备上计划。你不知道为了赶在审核人员下班前完成物料上传,他们可以有多拼。

沦为流水线工人的优化师

信息流优化每天80%的工作都浪费在重复的操作上,花在优化策略上的时间有限。彷佛一个没有感情的流水线工人,重复着不得不重复的工作。

事实上,各个媒体平台早已开放自己的API接口。例如巨量引擎的Marketing API、腾讯社交广告的Marketing API ,几乎完全开放自己的平台能力。帮助广告主实现批量操作的可能。

API对接是个技术活,自身技术能力不足的广告主可能就卡在了这一步。

解放优化师的一大利器

如果你没有对接API的能力,也可以利用市面上现成的第三方工具。为避免有打广告的嫌疑,本文隐去工具名称和logo。

推荐功能一:智能创建

如果你投放是头条、广点通或者是快手的信息流广告。那么,恭喜你下面这个工具刚好能解决你的问题。其中,最推荐的功能就是智能创建。可以实现同平台,跨账户的计划上传。

选择平台,添加投放账号后就可以开始批量新建计划。批量的原理是将乘法变成加法。手动上传计划时需要严格按照顺序新建广告组、新建计划、选择定向、上传创意以及广告计划策略。假设,有10个标题文案、20个视频、5个定向要测试:10×20×5=1000。信息流优化师,此时就要上传1000条。

我们很容易发现把标题、定向、物料等单个元素拆分添加,工具按照我们的要求实现组合。原来要添加的10×20×5=1000计划,现在只要添加10+20+5=35次。工作量骤降。

道理是懂了,但在实际操作是,上传计划不仅只是简单的乘法还可能是复合运算。实现批量上传的原理就是在每个元素:创意、定向、广告计划策略、广告组和广告计划的关系上都可以单独设置组合方式。灵活性大贴合实际的使用需求。

从计划自动命名规则,也可以看出是很贴心设置了。

推荐功能二:报表导出

采访过很多优化师朋友,能与上传计划费时程度一争高下的就是报表整理。

将多个平台下的多个推广的数据汇总,光是登录下载报表都要花费不少时间。这个工具既能实现多账户的批量上传,也可以实现多账户的报表下载。下载的数据指标和广告媒体平台的一致。

除了普通的账户层级的报表数据,还可以从推广产品维度、推广部门和推广项目维度来查看下载投放效果数据。对于投放力度较大的广告主来说,产品和部门投放效果分析是必不可少的。

对优化师来说,更关心投放的优化。素材排行榜功能提供从创意、标题和素材维度的数据指标。现在,你可以马上知道头条信息流中,效果最好的标题是哪一个了!

推荐功能三:AI管家

“日消耗小于一万的账户,基本是不看的。”不知道这是不是广大信息流优化师的真实写照。

一个信息流手下的账户之多,注定只能采取抓大(消耗)放小的策略。此时,智能预警显得尤为重要。只要设置规则,例如注册成本>300元,或者注册数<20暂停指定广告组的投放。

智能预警功能可以帮助优化师,照顾到平时忽略的广告计划。避免消耗浪费和及时止损。

体力劳动VS脑力劳动

很多时候优化师们都是陷入“重复陷阱”的恶性循环中。媒体平台纷纷开放自己的API接口,也是希望广告主们能提高广告投放效率。

如果你有自己的开放人员,有能力自己对接媒体平台的API接口,那是再好不过了。关于媒体API的特点,可以参考这篇文章《半小时读懂各媒体广告系统的API:比你想象的还要野》

如果你嫌麻烦,那么充值可以给你变强。在工具的选择上,可以结合自己的实际预算和需求考虑。

本次介绍的第三方的优缺点是很明确的。

优点:费用低、操作简单(几乎不需要再学习的过程)、灵活性高。

缺点:无法实现跨平台的操作、目前只对接了头条、广点通和快手三个信息流平台、以及广点通的智能创建功能还在开放中仅支持批量创建。

核心问题算是都解决了,小预算的广告主可以试用一下。

如果你的投放的媒体平台不止这三家,并且想实现跨媒体跨账户的批量操作。那么可以看看

Marketin Trading Desk。这篇《纷析评测 | Marketin Trading Desk第三方一站式数字营销投放中台》,有详细的介绍。

由于本文不方便透露具体的工具名称。想了解是什么工具的朋友,可以在夸克网公众号上发送关键词“批量工具”了解。

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