01 升职了，但我却更慌了！？

前几天有个朋友向我求助，自己最近被任命为新部门的主管负责构建企业一方数据的项目。按上级大领导的意思，之前我们的销售都太依赖渠道和经销商了，直达消费者的能力很弱，需要加强。第一步，要先累积一方消费者数据；第二步，要能从中产生收益同时不能影响现有的销售情况。最重要的是，项目预算有限必须在看得到效果的前提下才能加大投入。

朋友虽然升职加薪了，但压力大到已经在考虑植发的事了。

啥，这到底要怎么搞？做为项目负责人的我要怎么办？

• 没概念：一方数据到底是指那些？按什么方式组织数据？
• 没思路：听起来像是去解决一个小问题，但背后又好像涉及一整个系统的运作，脑袋转不动了？
• 没方法：行业里是否有成功的案例和方法供我参考呢？
• 没团队：手里的人都不懂这些，任务应该派给谁?这也不是一个部门就能解决的事情，跨部门的问题要怎么处理？组织架构是不是要调整呢？
• 没预算：没钱？巧妇难为无米之炊呀！

在过去的项目中我们也遇到类似的问题：

• “我们要提升直连消费者的能力，减少对传统销售渠道的依赖……”
• “我们要构建用户全生命周期的运营理论，打通内部数据壁垒……”
• “听说私域流量免费性价比最高，去搭建一个属于我们自己的私域团队，同时不能抢现有的生意要做增量……”
• “这些年，我们也累积了不少消费者数据，如何利用起来赋能到当前的生意中……”
• ……

这个问题难回答的原因是，其实它背后是在问：企业的营销数字化要怎么搞？

02 势在必行的数字化投资

可以肯定的是，这已成为一个普遍性的问题。

在去年10月，twitter裁员7500人、Meta预计裁员1.1万个职位、亚马逊计划裁员1万人；互联网大厂忙着裁员，国内企业早已裁完员忙着推进公司的数字化转型。每个人都开始深刻地认识到什么是“降本增效”，身为打工人的自己如果不提升工作效率为公司带来切实的效益，那么就会成为公司削减的成本。

受到全球经济不稳定性和复杂性的影响，数字化成为企业应对变化的必选项！根据调查显示，在中国超六成企业会在未来的1-2年加大数字化的投资力度。

03 数字化增长——以消费者为核心的数字营销的转型、路径与落地

为了回答企业的营销数字化转型到底该怎么做的问题，我们花了三年的时间结合客户实际的咨询项目进行归纳总结。于是有了这门全新升级的宋星大课堂Ⅱ《数字化增长——以消费者为核心的数字营销的转型、路径与落地》。

3年2天14个小时超450页的课件，只讲一件事：你的营销数字化转型，应该怎么做，才能成为你的竞争力。

课程的内容来自于真实的企业项目案例（已脱敏），不仅有成功的案例告诉你应该怎么做，具体的方法是什么，配套资源有哪些；还有失败的案例，展示其他人踩过哪些坑如何避免。通过课程的学习，你可以找到下面问题的答案：

• 在今天的数字营销环境下，我应该如何通过投放实现更有效的引流
• 同样，我应该如何利用内容做引流，或是用KOL和KOC如何引流
• 我的私域应该如何定位：策略、主战场、私域的差异化点都应该是什么
• 我的私域增长应该如何落地：应该规划什么样的路线图、应该利用什么样的触点、构建什么样的消费者旅程链路
• 我如何利用数据，尤其是消费者的数据去应用在营销上，并且如何确保这些应用能够落地实现，并达到效果
• 以及，由上面个的课题所引发的很多具体的数据落地：数据结构的梳理、数据打通的实现、消费者洞察的实现、消费者标签体系的建立、企业自有数据和外部数据的融合与应用、相关的数据应用工具系统等（课程是给营销业者的，所以底层技术不涉及）
• 基于数据的深度消费者运营：具体哪些应用，有哪些成功案例、哪些失败案例
• 会员如何运营能够为你带来真正的价值
• 企业的营销数字化转型的组织架构与基础设施

有学员表示，光看课程提纲就有不少收获：

如果你需要文字版课程大纲，可添加豆子同学的微信，回复关键词“宋星大课堂2”即可。

更多课程信息看这里宋星大课堂II：《数字化增长——以消费者为核心的数字营销的转型、路径与落地》。

04 如何参加课程

时间地点

• 授课日期：2023年3月4-5日（周末两天）
• 授课时间：两天均是9:00-18:00
• 授课地点：上海
• 特别说明：如果确实因为不可抗力（如疫情）而无法举办的，我们会全额退款。请大家放心。
• 早鸟报名截止日期：2023年2月27日（含）

报名方式

课程全价为12888元/人，在优惠期内为8200元/人（优惠期截止至2023年2月27日）。

• 前20位预定位置，享7500元；
• 老学员有额外优惠，群里联系林森老师

报名方法一：

公司团队报名请联系林森老师微信号18810789122，并注明“上海大课堂”

报名方法二：

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发票

课程可以开具增值税发票（普通或专用均可）。发票项目统一为：“咨询服务费”。

团购提示

• 3人团购价：3人及以上7500元/人；
• 团购：如需参与团购，请联系林森老师微信号18810789122，备注“大课堂团购”。

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