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品牌抖音号的内容如何运营？在研究了九个行业267个品牌的抖音号视频后，我们发现了不少有趣的点。

研究范围：抖音官方品牌榜9大行业

267家品牌的抖音账号

全文大纲

01.我命由天不由我

02.如何破局

• 方式一：巧换赛道
• 方式二：选择合适的发布时间
• 方式三：颜值即正义

03.行业内容怎么做

01 我命由天不由我

有的人一出生就在罗马，有的人生来就是牛马。抖音官网将内容分为十六个赛道，而行业所处的内容赛道，就决定了账号内容的运营难度。

我们按内容消费共给比进行排名，得到如下结果。其中内容消费供给比：

• 数值<1 供大于求 竞争激烈 
• 数值=1 供求平衡 
• 数值>1 供不应求 内容蓝海

科技赛道供越大于求，且该赛道的内容创作者都是大卷王，平均内容生产比高达18.72即在科技赛道平均每位创作者每天要投稿18.72条视频，真·一骑绝尘。且该赛道的用户互动意愿较低，可以说是debuff叠满。

说明：内容供给为抖音该垂直领域下投稿的数量占大盘投稿数量的比例，内容消费为该垂直领域下内容观看次数占全网内容观看次数的比例。内容消费供给比=内容消费/内容供给。

而如果你是在动物萌宠赛道，那么恭喜你！该内容上是供不应求，同时创作者还很peace，且这一类的内容天然带有高互动倾向，更容易收获点赞评论分享，开局就赢麻了！

02 如何破局

我的品牌内容就是在竞争最激烈的赛道里，还能抢救吗？

方式一：巧换赛道

我们还是以最难的科技赛道为例，赛道竞争难度是个限制，但换个角度看也是个突破口。

科沃斯一个会扬长避短的扫地机器人。利用宠物掉毛的痛点，拍摄萌宠与扫地机器人的日常巧妙地切入宠物萌宠赛道。从视频数据来看，与萌宠相关的内容数据表现明显更好。

而同在竞争也很激烈的时尚赛道的花西子，通过古装短剧+产品植入的内容也获得不错的数据反馈。剧情其实是一个万能的切入赛道，几乎适合大部分的品牌，而且植入更方便。如果你所在的赛道处于竞争劣势，可以考虑从剧情转入。

方式二：选择合适的发布时间

如果你在内容上实在蹭不到，在发布时间上还有转机。

科技赛道虽然总体上都是供大于求，但在周末和节假日来看内容供给和需求是最接近的。那意味着，朋友只要你避开工作日在别人休息的时候努力发视频，还有机会破局，有技巧地卷死他们。

而在另一个红海赛道：亲子赛道，情况却相反。每逢节假日和周末，亲自内容供给就暴增需求相对变化不大，推测是带孩子出来玩的家长多了拍摄的视频也多了。建议避开这些时段，更有竞争力。

注意，千万别让模特随便开口，容易下头。保持高冷神秘人设更持久。

03 行业内容怎么做

细分到每个行业的内容又要怎么做呢？有哪些值得借鉴的案例：

比如想要保持格调但又想融入抖音生态的品牌怎么做？奢侈品行业的抖音内容运营案例是个很好的借鉴。

如何分析自己账号的粉丝画像异常原因，可以看看小米的拆解案例：

04 数字营销黑马营是什么

数字营销黑马营是我们筹划已久的年度大会员成长计划。比起点对点的单次分享，我们想要通过系统化的知识输入：帮助大家构建正确的数据意识，清楚数据在互联网营销与运营中的应用可能性，以及如何应对行业变化做出能力上的更新。

数字营销黑马营年度大会员成长计划，包含5大知识模块，覆盖四大能力突破：

• 9节精品课程
• 3节热点课程解读
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