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别挣扎了,信息流优化根本就不需要数据分析!?

对不起了,我标题党了。

不过,在与信息流优化资深从业大佬交谈后,我发现做信息流优化确实是一件体力活。

信息流优化是一件体力活

今天的信息流广告,发展趋势是机器的学习的作用大于定向优化。此时,信息流优化师的重点工作是在素材优化上,测试出优质素材,让机器去优化受众人群的模型。再新建更多账户或计划,快速定向组合扩量。在素材的衰退周期内(大概是7天),继续测试新的素材,找到下一波起量的替代品。

于是,作为优化师你,每天都在不停测试新素材。有时候,一个素材突然起量效果异常好,你也来不及分析或者也分析不出原因,时间不等人先复制更多计划跑量再说。

于是,信息流优化成了一项拼素材、拼手速、拼体力的工作。

解放生产力的三种方法

想要将我们从互联网流水工人的困境中解救出来,重点是要解决那些耗费大量时间和精力的重复性工作。包括但不限于:

  • 批量上传素材
  • 批量创建计划
  • 智能巡检
  • 多账户报表自动汇总 

目前,有三种方法在不同程度上可以解决这些问题:

  1. 平台自带的批量投放助手:如头条巨量引擎的投放管家,可以实现单个账户的批量上传。但对跨账户上传就失效了。
  2. 使用第三方的工具:例如Marketin TD,可以实现跨平台夸账户的批量操作,有兴趣了解更多的参考《纷析评测 | Marketin Trading Desk第三方一站式数字营销投放中台》,介绍的非常详尽。
  3. 使用媒体广告系统的API:目前主流的广告平台都已开放API接口,只要你有能力对接,你一定会爱上它的。

无所不能的API

API的本质是传递数据。它跟USB接口特别类似。

数据可以传进,也可以传出。利用这个传输数据的接口,广告系统之外的系统,可以操控广告系统;而广告系统,也可以利用外部的系统扩展自己的功能。

理论上,通过API能够把一个系统所有的数据和功能传输到系统之外,从而可以在这个系统之外“复制”一个同样功能和数据的系统。

广告系统提供的API接口,就像一个个的乐高积木。广告主、代理商和第三方工具服务商,可以根据自己的业务需求,搭建自己的模型。让广告投放变得更加自动化、智能化和个性化。特别是对业务线广和账户数量多的客户来说,利用好广告系统的API功能能实现对现有投放业务的升级。API具体能实现的功能很多,列举了常见的几种如下:

功能一:批量投放

通过API接口调用轻松实现广告的批量创建、修改等操作。以百度信息流的API为例,通过调用创意层级的接口功能,可以分30次批量上传9万条创意。最大程度的解决人工操作固有的耗时长、效率低的问题。

功能二:一站式的素材管理

跨媒体的素材+创意自动组合投放和以素材维度的数据报表都能通过API实现。什么意思呢?同一个素材,用在头条、百度等多个信息流平台。原本投放前需要分别上传,投放后又需要分别汇总数据进行分析。而API接口通过将媒体与媒体关联,可以实现一站式投放。无需重复上传物料,而且还能查看素材维度的报表,分析素材在各个平台和账户上的数据表现。

功能三:智能出价

不同广告主的投放各有不同,针对如oCPA投放的广告,可以根据自定义的优化目标,例如激活、注册、购买,再依据转化目标设定转化出价。广告系统将自动对投放进行智能优化,精准触达高转化率用户。

功能四:自动化预警

通过API可以设置自动化规则,并依据监测目标进行指定操作。如,当转化成本超过设置目标后,可以自动暂停计划避免更大的消耗。或者,当投放效果稳定时,自动提升预算延迟投放时间。减轻人工监控的负担和管理成本。

功能五:人群包自动更新

主要是针对APP下载投放的广告主,重复投放已下载的用户无疑是一种浪费。而利用API完全可以实现人群包的自动更新。设置一个固定时段如24小时,自动上传已下载用户的人群标识如手机号,不再对此人群包进行投放即可。

功能六:前后链接数据打通和定制化报表

报表整理无疑是最繁琐,但又是必不可少的工作了。通过API不仅可以解放手工拼接报表的负担,而且还可以自定义的报表查看。除了系统同步更新的报表,还能实现前后链路打通的异步更新的报表。

功能七:多角色管理

主要是针对多账户的广告主和代理商,解决频繁切换账户的问题。使用API可以搭建自己的平台实现多角色管理,避免频繁的账号切换、同时还有子客户开通能力和划账能力。

各主流媒体广告平台的API的特点

目前主流的广告平台都已开放API接口,有开发能力的广告主、代理商和第三方都可接入API,搭建满足自身个性化营销需求的内部工具。下面是主流媒体平台的API特点汇总:

想要获取上述表格excel版本(含官方文档链接),在公众号直接回复“API”即可获取下载链接

注意API的坑

API功能强大,因此广告主和代理商均值得拥有这样的“神器”。不过,接入API还是有一些要注意的坑的。

广告平台开放的API权限都是“低配版”,如果在具体的使用很可能需要不断申请提升配置,甚至是“定制化”的要求。但这对大多数的企业是有难度的。

更重要的是你的技术人员的开放和对接人力。就有朋友向我抱怨,由于自己技术一直无法对接头条的API,导致自己每天手动整理账户报告,真的是太难了。

我们相信,机器替代人工的信息优化将成为一个趋势。但而不妨是个好事,你把重复劳动的工作转交给机器,可以去创造更多更有价值的东西。

全部工具Excel版下载

想要获取上述表格excel版本(含官方文档链接),在公众号直接回复“API”即可获取下载链接。

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